(中国电子商务研究中间讯)【导读】7月化装操行业榜单颁发以后在微博上掀起一股会商高潮，数据还给其他化装操行业媒体给援用转动，申明这个行业存眷的人太多，并且争议一向不竭。很多争议在化装品是赝品的重灾区，第二是化装品子虚告白之多，几块钱的面膜给包装到几十上百(这类环境今朝在微信众多着)。但我对这些不伤风，不想介入会商这些内容，我只想说不雅察了2个月化装操行业数据(客岁做了几个化装品品牌一向相关注)。发觉阿芙精油持续2个月过万万，持续做上TOP1的位置；小也、NALA、猪哼少等淘宝之前过万万的分析化装品店肆一向在呈下滑状况；亲润这类妊妇护肤细分品牌，敏捷突起，让我意想到化装品细分市场的到来。所以但愿经由过程这个角度阐发，让跟多品牌介入到这里面来，做出更多的细分市场的中国品牌，而不是挤在红海里面做面膜。

淘宝化装品市场将来是“细分市场”的全国

1、看看细分市场品牌有那些

经由过程淘宝全网TOP20来看，看到专注精油的阿芙(1167万)，专注男士的杰威尔(733万)，专注瘦身的伊洛诗(622万)专注美胸的圣荷(539万)，专注手工皂的草木之心(493万)。其他还专注面膜类的品牌就不统计了,由于太多了。

在TOP20里面，专注细分市场的品牌店肆就有5家，占25%。这个比例很是高，还其他专注洗面奶的丝塔夫、专注祛痘的WIS、专注妊妇的亲润。只需你存眷此中就会发觉很是多的细分单品(泡脚片、私处护肤、手膜脚膜等希奇的细分单品)，比来发觉母婴类的护肤品成长势头迅猛。

2、为何细分市场品牌愈来愈多

1)打假

化装品是电商里面公认赝品最多的一个行业，至在有多高，传闻过70%这个比例；今朝良多淘宝分析化装品店肆(上千个产物以上的店肆，店肆特殊多国外品牌产物)，敢说本身完全没有赝品估量没几家，比来暴光最多就是猪哼少，客岁最先存眷他们一向都在淘宝前三的位置，常常月过万万�뵺APP，超出了小也和NALA。

而经由过程客岁最先的一波接一波打假步履，这些店肆的产物渐渐削减，销量也渐渐削减，今朝这份数据看到最高就500多万了。

2)化装品特卖类平台突起

聚美、乐峰等专注化装品特卖的平台突起，给了良多国产物牌的机遇，特殊是细分市场的品牌；由于在同质化严峻的化装操行业，需要分歧定位的品牌来吸引消费者的留意；特卖平台给了淘宝天猫没法赐与的流量撑持。

3)淘宝的正视

当淘宝意想到聚美、乐峰这些特卖平台的呈现，让淘宝坐不住了；再不可动就会给他们抢走年夜部门的市场，同时看到阿芙精油迸发赐与的决定信念，最先调剂策略，搀扶细分市场品牌，同时冲击淘宝赝品市场，把更多的流量导入给这些细分市场品牌。

4)中国是化装品的年夜国

每一年的美博会，都能看到中国化装品品牌的全体实力。前次去美博会我问了一个伴侣有今朝中国化装品品牌事实有几多，他说20万，间接把我震动了。

3、细分市场品牌的机遇在那边

1)品牌分销

假如有持久存眷我文章的伴侣，应当晓得常常提到品牌分销的概念，由于将来淘宝的市场颠末一轮又一轮的打假，剩下的流量，需要有足够多的产物来消化，就看谁有足够多的分销店肆来抢这些流量了。

2)垂直类电商平台

聚美上市以后，更多品牌意想到垂直电商的机遇。品牌连续会斟酌自建平台(今朝比力成功的瓷肌、绿瘦、柚子舍等)；其次是更多分析类平台(京东、苏宁)最先存眷细分市场存眷特卖模式，让细分品牌有了足够多的暴光机遇。

3)粉丝经济(自媒体)

今朝微博上有很多靠粉丝经济做起来的淘宝店肆，此中最出名的是夏河的药局、莫七七的梵曦诺；还良多其他微信上的品牌在突起，靠的就是自媒体的气力。

总结：

其实不但仅是化装操行业，将来任何行业都属在“细分市场“。只需你存眷得越早，你的成功机率就越高，赶快步履吧。

,半岛分析报道